Изображение: Freepik

Устройства виртуальной реальности и метавселенная в конечном итоге обгонят телефон, телевидение и социальные сети и станут доминирующим потребительским устройством и воротами в Интернет. Однако для достижения этой цели потребуются некоторые крупные технологические достижения в области виртуальной реальности, дополненной реальности и метавселенной, результаты которых могут проложить путь к новым рекламным возможностям и способам измерения эффективности. Кроме того, разрабатываются новые правила, средства контроля и положения, чтобы гарантировать, что в будущем реклама будет ориентирована на пользователя и конфиденциальность.

Наши телефоны заменит дополненная реальность

Со временем одно устройство, скорее всего, гарнитура, которое может объединять виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR) в одну, расширенную реальность (RX), заменит наши нынешние устройства. Точно так же, как сегодня мы во многом зависим от смартфонов, ноутбуков и других устройств, мы будем зависеть от наших очков XR практически во всем.

Удобно, что со встроенным отслеживанием взгляда и управлением жестами устройство будет неотличимо от обычных очков, что избавит пользователей от хлопот с громоздкими гарнитурами.

Но реальная разница между смартфонами и XR-устройствами заключается в том, что везде будет вездесущий трехмерный опыт, который также создаст новые возможности для рекламы. Серфинг в Интернете будет похож на поход в парк или на прогулку в торговом центре.

Представьте, что вы идете по улице и видите кого-то в очень крутой футболке. Ваше устройство XR сможет показать вам этикетку продукта со всевозможными подробностями о нем, такими как бренд, цена, цвета и даже возможность купить его, просто взглянув на «добавить в корзину» и моргнув. И поэтому покупка совершается буквально в мгновение ока.

виртуальная торговля

Бренды будут иметь виртуальные площадки, которые действуют как аналоги их обычных магазинов, где пользователи могут выбрать виртуальное или физическое посещение, в полной мере используя возможности XR для покупки товаров, примерки одежды или даже персонализации практически чего угодно. они могут купить. .

Мы уже сегодня видим, как бренды экспериментируют с VR и AR. В начале пандемии American Eagle использовала технологию дополненной реальности Snap для создания виртуального всплывающего магазина, позволяющего покупателям просматривать одежду, как если бы они находились в магазине, не выходя из своих комнат.

Когда кампания закончилась, American Eagle продала товаров на сумму более 2 миллионов долларов, что звучит немного по сравнению с доходом в 1,3 миллиарда долларов, который они получили в четвертом квартале 2020 года. Но что удивительно, так это то, что они смогли получить 50 миллионов показов от Поколение Z. И это только один пример. Есть и другие бренды, такие как Ralph Lauren, Vans и Zenni Optical, которые используют устройства VR/AR для креативного и инновационного охвата аудитории.

виртуальный опыт

Бренды и рекламодатели в метавселенной будут привлекать внимание своих целевых аудиторий, также используя виртуальные развлечения, такие как тематические парки, кураторские мероприятия, концерты и шоу. На самом деле Ариана Гранде и Трэвис Скотт провели два виртуальных концерта в Fortnite. Концерт Трэвиса Скотта в Fornite принес ему 20 миллионов долларов от продаж товаров, что более чем в 10 раз больше, чем его лучшее шоу в туре, и почти 40% от общего дохода тура. То, что когда-то было популярной видеоигрой, быстро становится действенной рекламной площадкой.

Даже типичная реклама автомобилей будет развиваться. Вместо того, чтобы просто показывать видеорекламу, демонстрирующую автомобиль и его характеристики, люди смогут на самом деле протестировать его в метавселенной на гоночных трассах и полосах препятствий, созданных брендом и рекламодателями. Такого рода впечатления были бы невозможны в реальном мире, но в метавселенной рекламодатели могут создавать уникальные впечатления.

По мере улучшения технологических возможностей для работы с более крупными виртуальными средами люди смогут беспрепятственно перемещаться между виртуальной и физической средами. Представьте, что вместо того, чтобы физически идти в магазин, офис или на фабрику, пользователи могут просто перевести свою гарнитуру в режим виртуальной реальности и мгновенно посетить нужные им места.

Новые способы измерения успеха рекламы с помощью устройств виртуальной реальности

Одна из действительно захватывающих вещей в рекламе на RX — это множество способов, которыми рекламодатели и бренды будут измерять успех своих кампаний. В гиперсвязанной среде виртуальной реальности пользователи смогут взаимодействовать практически с каждой частью рекламы, что даст рекламодателям новое представление об эффективности их кампаний.

Вместо отслеживания пользователей бренды и рекламодатели смогут отслеживать взаимодействие с рекламой:

• Пробовали ли люди продукт или рекламу?
• Переходят ли люди к частям рекламы и к каким частям?
• Меняют ли люди цвета или дизайн рекламы?
• Сколько просмотров, кликов или покупок произошло благодаря тегу продукта дополненной реальности?

Хотя сейчас вопросы могут показаться странными, устройства XR со встроенным отслеживанием взгляда и управлением жестами открывают перед рекламодателями целый мир показателей для измерения эффективности.

В дополнение к новым показателям эффективности такие конверсии, как онлайн-покупки или регистрации, перенаправления кликов и другие традиционные ключевые показатели эффективности, по-прежнему будут давать ценную информацию об эффективности рекламы.

на связи весь день

Надевание и снятие очков — это первое и последнее, что мы делаем, когда встаем и ложимся спать. Мы будем на связи весь день. Если одной из самых больших проблем для брендов и рекламодателей является охват целевой аудитории в нужное время, в нужном месте и на нужном устройстве, то как было бы удивительно, если бы потребители теперь использовали одно и то же устройство практически для всего? К счастью, мы не очень далеко от этого.

Однако для того, чтобы VR/AR получили широкое распространение, люди должны иметь возможность переключаться с VR/AR без перерыва.

Хорошая новость заключается в том, что многие технологические компании уже работают над созданием беспрепятственного взаимодействия с XR для потребителей. Хотя текущий ландшафт RX кажется фрагментированным, такие организации, как Бюро интерактивной рекламы (IAB), определяют стандарты и терминологию для медиа и цифровой рекламы, чтобы системы и разрозненные платформы могли работать вместе. Это позволяет пользователям переключаться между VR/AR точно так же, как с приложениями или устройствами.

Хотя VR/AR/XR все еще находится в зачаточном состоянии, несколько технологических компаний добились огромных успехов в возможностях метавселенной.

Новые средства контроля и регулирования рекламы

В отличие от большинства новых медиа, рекламная индустрия должна действовать осторожно и реагировать на поведение и предпочтения потребителей, а не перегружать пользователей навязчивой рекламой. Руководствуясь законами и нормативными актами, рекламодатели, бренды и рекламные технологические компании работают вместе над созданием новых общеотраслевых стандартов и решений, чтобы гарантировать, что новая эра рекламы в виртуальной и дополненной реальности будет ориентирована на конфиденциальность и в то же время проста в использовании. .

Контроль

решения адресации

Новые решения для адресации, которые не полагаются на личные идентификаторы, такие как Unified ID 2.0 (UID2) от The Trade Desk, RampID от LiveRamp и аватары, позволят брендам и рекламодателям достичь своей идеальной целевой аудитории, используя любой DSP, SSP и биржу рекламы, соблюдая Конфиденциальность.

Инструменты контекстной рекламы

Инструменты контекстной рекламы улучшат взаимодействие с пользователем, предоставляя релевантную и привлекательную рекламу. Обработка естественного языка (NLP) позволяет ИИ «слышать» и «читать» то, что говорится или отображается. Затем рекламодатели могут предоставить ИИ контекстную информацию, которую он может использовать для определения лучшей рекламы для каждого показа.

Вскоре рекламодатели будут использовать возможности искусственного интеллекта для создания бесконечных итераций рекламы с использованием одобренных брендом ресурсов благодаря динамической творческой оптимизации (DCO). А с алгоритмами машинного обучения (ML) скорость, с которой ИИ сможет не только создавать, но и улучшать собственную производительность, превысит человеческие возможности.

нормативный

Поскольку возможности устройств VR/AR расширяются, как и метавселенная, крайне важно, чтобы законы и правила создавались или обновлялись, чтобы отражать их повседневное использование. Со временем устройства VR/AR и метавселенная станут продолжением наших тел и реальности, поэтому для того, чтобы люди приняли их в мейнстрим, жизненно важно, чтобы законы и правила защищали данные и конфиденциальность людей в той же степени, что и здоровье и финансы. данные.

Но откуда мы знаем, что изменения происходят и что это больше, чем просто модные словечки? Во всем мире уже существуют законы и правила для защиты пользователей, их конфиденциальности и их данных в современных цифровых средах.

В США Калифорнийский закон о защите прав потребителей (CCPA) дает жителям Калифорнии больший контроль над своими данными, что вдохновило другие штаты предложить аналогичные законы. В ЕС было введено в действие Общее положение о защите данных (GDPR), чтобы обеспечить надлежащую защиту пользовательских данных, возможность принятия или отклонения данных пользователями и принятие дополнительных мер безопасности при сборе данных. передавать данные за пределы ЕС. А законы Канады о борьбе со спамом (CAN-SPAM) предотвращают рассылку рекламного спама пользователям.

Виртуальный век рекламы

Переход от одного опыта VR/AR к другому и доступ к метавселенной в течение дня, не надевая ничего, кроме гарнитуры, станет единственным устройством, которое люди используют. И это создаст действительно захватывающие и креативные рекламные возможности. Тем временем рекламодатели получат множество новых способов измерения эффективности кампании, которые действительно свидетельствуют об их успехе.

Звучит как научная фантастика, но чтобы это стало реальностью, рекламной индустрии и технологическим компаниям придется разработать новые стандарты для беспрепятственного соединения платформ. Кроме того, чтобы устройства VR/AR и метавселенная получили широкое распространение, необходимо обеспечить защиту конфиденциальности и данных людей с помощью строгих законов и правил.