Метавселенный маркетинг

Представьте, что однажды всего за несколько кликов вы сможете сменить прическу и одежду, телепортироваться на сцену концерта любимого исполнителя или встретиться с друзьями из своей комнаты. Оазис «Первому игроку приготовиться» был фантастическим сном, существовавшим только в нашем воображении. Метавселенная по-прежнему возможна или это действительно новый путь для рекламного и маркетингового сообщества?

Что такое «Метавселенная» и как она связана с рекламой?

Виртуальные миры, дополненная реальность и Интернет составляют Метавселенную. Это общая виртуальная сфера, созданная виртуальной расширенной физической реальностью, где у каждого будет свой аватар, чтобы играть, создавать, исследовать или общаться в виртуальном 3D-опыте.

«Метавселенная» — не новый термин, созданный Метаплатформой. Впервые он появился в 1992 году в научно-фантастическом романе Нила Стивенсона «Снежная катастрофа», в котором изображен воображаемый мир с людьми в качестве аватаров, взаимодействующих в трехмерной среде, чтобы избежать антиутопической реальности. Неудивительно, если Метавселенная станет нашим следующим будущим со всеми ускоренными цифровыми преобразованиями, такими как 5G, искусственный интеллект и криптовалюты, которые были разработаны за последнее десятилетие.

По словам генерального директора Epic Games Inc. Тима Суини, Метавселенная может стать многомиллиардной частью мировой экономики в ближайшие десятилетия, открытой для всех компаний и брендов.

Возвращаясь к первому кварталу 2021 года, гарнитура виртуальной реальности Oculus Quest 2, разработанная платформой Meta, зафиксировала рекорд отгрузок в 4,6 миллиона единиц для одной модели. Если «Метавселенная» будет экспоненциально расти в новую эпоху, она, несомненно, станет одним из основных будущих игровых полей для индустрии цифровой рекламы. «Метареклама», вероятно, привлечет больше внимания аудитории благодаря полностью иммерсивному цифровому опыту.

Каковы маркетинговые возможности для брендов в Метавселенной?

Виртуальная реальность станет средством для создания, исследования, идентификации, выражения, общения и общения, трансформируя бизнес и маркетинговое мышление.

В 2021 году бренды по всему миру экспериментировали с виртуальными и расширенными маркетинговыми кампаниями, включая цифровую одежду, концерты, выставочные залы и предметы коллекционирования. Крупные бренды, такие как Walmart, Nike, Disney, Microsoft и Facebook, создают виртуальные сообщества, контент, активы, моду, искусство, впечатления и миры. Наш физический мир и виртуальные сферы могут сосуществовать в новой экономике, среде, валюте и поведении.

Думайте об этом как о новом рекламном щите для маркетологов: рассказывание историй без ограничений. Вот несколько последних примеров того, как бренды входят в метавселенную.

1. Виртуальный мир: 3D цифровой выставочный зал

Nikeland, созданный Nike x Roblox

В конце 2021 года компания Nike анонсировала новый проект под названием «Nikeland» — виртуальный мир, созданный на платформе онлайн-игр Roblox. Мир включает в себя здания, поля, стадионы и спортивные площадки Nike, на которых игроки могут соревноваться в спортивных мини-играх. Существует также цифровой выставочный зал, где пользователи могут одеть свой аватар в одежду Nike и ознакомиться с последней коллекцией Nike в реальной жизни. «Цифровые технологии все чаще становятся частью покупательского пути каждого, и мы располагаем хорошими возможностями для реализации нашего видения 40-процентного цифрового бизнеса к 2025 финансовому году», — сказал финансовый директор Мэтт Френд.

Вопрос для брендов: как купить цифровую землю в метавселенной и построить 3D-шоурум?

2. Массовое живое интерактивное мероприятие: показ мод, виртуальное музыкальное шоу.

Массовые интерактивные живые мероприятия/впечатления (MILE) состоят из интерактивных элементов, таких как виртуальная реальность, игры, живые выступления и т. д., которые предоставляют людям иммерсивные средства для общения и вовлечения.

Gucci’s Garden — это двухнедельная виртуальная выставка коллекций на платформе Roblox, которую посетило более 19 миллионов человек. Комната коллекционера позволяет пользователям собирать ограниченное количество предметов Gucci, чтобы затем они могли отображать коллекцию подписи как модный ансамбль аватара в Метавселенной.

В дополнение к деятельности бренда, знаменитости также начали прыгать в бассейн виртуального мира.

Аватар Джастин Бибер для ее концерта в Метавселенной.

В ноябре 2021 года Жюстин Бибер активировала свое первое иммерсивное интерактивное живое шоу в качестве аватара, исполняющего Метавселенную. Это позволяет публике взаимодействовать со звездой с помощью цифровых реакций, таких как лайки, поддерживающие смайлики и т. д.

Вопрос для брендов: нужно ли нам с самого начала вовлекаться в социальную виртуальную реальность, чтобы в полной мере использовать возможности метавселенной?

3. Новый мета-инфлюенсер: модели аватаров для брендов

Целью маркетинга влияния в метавселенной является цель и управление сообществом, жизненно важно вовлекать потребителей в метасообщества.

Дейзи, созданная Yoox

Модные бренды, такие как Prada, Puma и Yoox, создают свои модели аватаров. В прошлом году Yoox опубликовала в Instagram свой новый аватар модели Дейзи. Чтобы одежда выглядела «более знакомой и личной» для ее подписчиков, Дейзи была создана с использованием функций, полученных из пользовательских данных Yoox и предпочтений клиентов. Prada также сотрудничала с Лил Микела, виртуальным влиятельным лицом из Лос-Анджелеса, созданным Брудом. Лил взяла на себя учетную запись Prada в Instagram на Неделе моды в Милане осень / зима 2018, чтобы загружать закулисные видео и изображения.

4. Виртуальный дисплей: внутриигровая реклама

Бренды также перешли от реальной наружной рекламы к виртуальным рекламным щитам в игре, на спортивных площадках или на других мероприятиях. Помимо рекламных щитов, сегодня бренды также могут устанавливать цифровые киоски обслуживания клиентов на одном из этих цифровых мероприятий/выставок. Рекламные щиты Bidstack в киберспорте.

5. Активы бренда: цифровые предметы коллекционирования/виртуальные товары/NFT.

NFT и метавселенная взаимосвязаны. В метавселенной пользователи могут отображать и обмениваться цифровыми формами искусства и товаров, используя NFT, поддерживаемые блокчейном, что делает метавселенную новым маркетинговым измерением для брендов для развития своих цифровых активов.

Первая серия NFT от Coca-Cola — носимая пузырчатая куртка Coca-Cola.

Coca-Cola анонсировала свою первую серию лутбоксов NFT на основе Ethereum, в том числе металлическую красную пузырчатую куртку, которую можно носить, вдохновленную ее старой литой униформой. Есть также цифровые версии винтажных коллекционных карточек Coca-Cola и некоторые классические фирменные пакеты Coca-Cola. Компания также создала аватары и другой виртуальный контент, например, пиксельную версию традиционного торгового автомата Coca-Cola 1956 года.

6. Виртуальные персонажи бренда

Некоторые бренды также создали фирменных персонажей и онлайн-мероприятия в играх, чтобы тесно взаимодействовать со своими поклонниками.

Например, в игре Animal Crossing корпорация Sentosa Development Corporation создала остров Сентоза и пригласила фанатов для взаимодействия. Служба доставки еды «Deliveroo» доставила виртуальные угощения в игре, а также промокоды для заказа еды в реальной жизни.

Ключевые ингредиенты для брендов, чтобы войти в Метавселенную

Основной вопрос: подходит ли Метавселенная для всех брендов? Первыми к виртуальному миру присоединятся бренды и отрасли, основанные на подлинной приверженности образу жизни. Например, автомобильный сектор, роскошь, еда и напитки, путешествия, гостиничный бизнес, недвижимость и авиаперевозки с большей вероятностью будут развиваться. Вот некоторые ключевые компоненты, которые бренды должны учитывать перед входом в Метавселенную.

• Первопроходцы: бренды, построенные на прочном цифровом фундаменте или знакомые с работой с аудиторией, данными, социальными сетями и приложениями для электронной коммерции.
• Поколение Z и миллениалы: Воспользуйтесь преимуществами рекламы AR и VR для визуального поколения.
• Сильное сообщество: виртуальное пространство управляется сообществом, что лучше всего подходит для брендов с активной, страстной, близкой и повторяющейся аудиторией.
• Учитесь у создателей и ведущих NFT — они прокладывают путь в Метавселенную, используя различные инновационные подходы по сравнению с традиционными брендами.
• Ассоциации: сотрудничество между брендами или ассоциациями влиятельных лиц.

О чем должны помнить бренды, погружаясь в Метавселенную?

Когда бренды погружаются в маркетинг Metaverse, нужно помнить о нескольких вещах. Бренд должен найти способ защитить свой имидж и репутацию.

Поскольку в Метавселенной каждый может получить доступ к платформе и делать то, что хочет. Любой мгновенный цифровой кризис может случиться, когда на платформе появятся мошенники или хакеры. Кроме того, конфиденциальность и безопасность данных также являются проблемой для брендов. С развитием этой новой технологии необходимо внедрять и развивать новые меры безопасности на случай любого нарушения данных компании.

Наконец, бренды и создатели контента также должны предвидеть новые меры против проблемы написания цифровых активов.